Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. Это важная современная книга для профессионалов рекламного рынка и маркетологов.

Forget about commercials, print ads and banners on websites - the consumer has learned to avoid them perfectly: he switches the channel, he has an ad blocker in the browser. However, Internet users willingly share with friends an interesting article or video, unwittingly turning into brand ambassadors. Therefore, the purpose of advertising is not to sell a product, but to force to share content. Now advertising is offered to the consumer on the basis of data, which he leaves about himself in the network. The Internet audience is growing rapidly (there are more than 80 million people in Russia), more than 1 trillion searches are sent to Google every year, and 200,000 photos are posted on Facebook every minute. All this means that simple advertising no longer works, it's time for marketing impressions, native advertising and content marketing.
Professor of media studies Mara Einstein has worked in advertising agencies for decades. In her book, she talks about creating "undercover advertising" - immersive content in which it is impossible to recognize the marketing background. Here you will find clear theoretical foundations, and successful cases, which have already become a classic of native advertising.
A book for advertising market professionals and marketers.